Il marchio è un segno inconfondibile di riconoscimento visivo, che nasce per essere diffuso e riprodotto; da qui la necessità di studiarne le modalità di applicazione, di delinearne cioè un'immagine coordinata. Un progetto che è importante non solo da un punto di vista puramente formale, ma anche sostanziale: attraverso una forte immagine globale. Infatti, l'azienda riesce a trasmettere al consumatore una chiara idea del modo di concepire la sua atività.
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